Case Study: Teo’s Cafe – Rebranding

• by Adespi Stefan
• in Work
• posted March 22, 2021

Lucrez alaturi de cei de la Teo’s Cafe de aproximativ 5 ani si pot sa spun ca a fost o placere sa cresc alaturi de ei. Mi-au oferit platforma pe bazele careia m-am dezvoltat ca si graphic designer si au reusit mereu sa ma puna in fata unor provocari cu care nu m-as fi intalnit ca freelancer. Dar mai multe despre ceea ce presupune pentru mine a fi un in-house graphic designer vom discuta intr-un post viitor.

Dorinta lor cat si a mea de schimbare a logo-ului a intrat in discutie chiar de la primele noastre intalniri. Pe parcursul acestor 5 ani de colaborare au existat mereu planuri legate de rebranding si schimbare, insa acest proces s-a concretizat in 2020. Schimbarea atat a logo-ului cat si a identitatii vizuale implica un volum de munca si energie ce nu au putut fi trecute pana acum pe primul plan. Motivati insa de contextul pandemiei si datorita oportunitatilor de expansiune din ultima perioada, am decis ca momentul este mai mult decat potrivit pentru acest pas.

Astfel voi trece in revista procesul prin care am ajuns la noul logo Teo’s Cafe si voi explica o parte din alegerile pe care le-am facut.

The Story

Teo’s Cafe este un lant de cafenele to go ce si-a inceput povestea in 2010, reusind sa ajunga in 2021 la un numar de 11 locatii in Iasi si Piatra Neamt.

Teo’s Cafe este o poveste care a început acum 10 ani, iar de atunci întâlnirile unor oameni pasionați de cafea, la o cafea, s-au transformat dintr-un vis într-o idee de succes. Suntem mândri că am putut să facem acest lucru posibil pentru comunitatea din care facem parte, pentru oamenii din Iași și pentru orașul nostru minunat, un loc cu un spirit nemuritor, în care aroma de cafea se împletește perfect cu mirosul de flori de tei și cu agitația specifică  unui oraș plin de vitalitate și tinerețe.

Citeste mai multe despre Teo’s Cafe aici.

Task

Designul brandului unui lant de cafenetele to-go, cu un renume deja creat la nivel local, focusat pe o continua expansiune si dezvoltare.

Old Logo

Primul logo Teo’s Cafe a fost realizat in primavăra anului 2011 de Teofil Bozbiciu, unul din cofondatorii Teo’s Cafe. Inspirat de urma unei cești de cafea lăsată pe un șervețel, logo-ul a suferit in 2016 cateva mici modificari, când au fost eliminate cateva din elementele logo-ului si a fost retusata o parte din identitatea vizuală. Acel mic retouch a fost punctul de plecare pentru expansiunea prin care a trecut Teo’s Cafe in anii ce au urmat.

Lasand la o parte dorinta evidenta de a aduce brandul in 2021, vechiul logo ne-a pus mereu probleme cand trebuia sa il transpunem prin gravare, embosare sau broderie. Un alt mare “must” pe care trebuia sa il punem in practica a fost eliminarea acelui “2 go”, ce nu mai avea sens in contextul pietei actuale.

Process

In toamna lui 2019 Teo’s Cafe deschide Teo`s Cafe Concept – Home & Office, un showroom ce are ca scop principal consultanta de specialitate pentru sectorul HoReCa, solutii pentru acasa, dar si o cafenea cu meniu mai restrans decat celelalte locatii. Si pentru ca acest nou concept era atat de diferit de celelalte locatii Teo’s Cafe, avea nevoie de o identitate diferita, mai clara. Asa s-a nascut “picatura”. Ilustratia folosita este compusa din forma unei picaturi peste care am aplicat urma unei amprente. Picatura in sine are menirea de a concentra experienta dobandita intr-un singur strop de cafea, iar amprenta exprima touch-ul personal pe care l-a adus Teo’s Cafe asupra unei industrii ce a crescut odata cu brandul.

Dupa ce am trecut prin cateva zeci de variante, am decis ca trebuie sa facem un pas in spate pentru a reevalua situatia. Plecand de la ideea picaturii, am decis ca viitorul Teo’s Cafe trebuie sa includa simbolistica acestei idei de experienta cu un touch personal, pastrand in acelasi timp ideea cercului prezent in primii 10 ani. Plecand de la aceasta idee, lucrurile au devenit extrem de clare.

Logo

Un lucru pe care l-am stiut inca de la inceputul dezvoltarii noului logo a fost faptul ca noul font va trebui sa fie unul modern, extrem de lizibil si foarte usor de aplicat in orice dimensiune sau suport de print. Imbinand asta cu ideea mentionata mai sus, rezultatul a bifat imediat toate checkbox-urile. Dupa cateva mici ajustari de dimensiune si spatiere si cateva sesiuni de feedback, that was it! A urmat manualul de branding, pe care il puteti gasi aici, mici variatiuni pentru diversele directii ale celor de la Teo’s Cafe si o lista ceva mai lunga de materiale grafice aditionale.

Branding

Perioada pandemiei a facut mult mai dificila implementarea noului brand.

Avand in vedere perioada dificila prin care am trecut in ultimul an, implemantarea brandului a devenit ceva mai dificila, momentan cateva locatii reusind sa fie trecute la noua identitate. Insa noul logo a fost deja faptas la o parte din viitoarele materiale, atat in print cat si in digital. Mai jos aveti o mica galerie cu aplicabilitatea brandului si logo-ului Teo’s Cafe pe diverse materiale:

 

Concluzii

In final, as vrea sa le multumesc celor de la Teo’s Cafe pentru rabdarea si oportunitatea pe care mi-au oferit-o si sper ca aceasta schimbare va fi binevenita si de catre iubitorii cafelei. Pentru perioada urmatoare avem pregatite o multitudine de schimbari, printre care un model nou de pahar to go, ce sper ca va fi primit cu aceleasi entuziasm cu care au fost intampinate toate schimbarile din ultimii ani.

Spor la cafeluta!